目 录
重要结论
一、中国移动IM市场竞争格局分析
(一) 市场形成背景
1、 概念的形成
2、 发展历程分析
(二) 中国移动IM市场现状分析
1、 中国移动IM市场规模
(1) 市场规模
(2) 用户规模
2、 中国移动IM市场格局
(1) 产品格局
(2) 区域格局
(三) 整体市场竞争格局
1、现有厂商
2、潜在竞争者
二、中国移动IM市场推广策略分析
(一) 中国移动IM市场特点
1、移动IM市场处于发展初期
2、移动IM市场面临引爆点
3、用户体验成为成功关键
4、产品客户端种类多样
5、产品与终端的适配程度不高
6、市场合作重于市场竞争
7、市场进入门槛较高
8、运营商处于市场主导地位
(二) 主要服务商竞争与推广策略分析
1、中国移动
(1) 产品模式
(2) 市场定位
(3) 价格策略
(4) 营销策略
2、中国联通
(1) 产品模式
(2) 市场定位
(3) 价格策略
(4) 营销策略
3、腾讯
(1) 产品模式
(2) 市场定位
(3) 价格策略
(4) 营销策略
4、MSN
(1) 产品模式
(2) 市场定位
(3) 价格策略
(4) 营销模式
5、PICA
(1) 产品模式
(2) 市场定位
(3) 价格策略
(4) 营销模式
(三) 主要竞争者优劣势对比
三、中国移动IM市场前景分析
(一) 中国移动IM市场趋势
1、影响因素
(1) 政策因素
(2) 需求因素
(3) 市场因素
2、市场趋势
(1) 中国移动IM市场将持续高速发展
(2) 多元化服务将被整合入产品
(3) 移动IM产品将带动移动数据业务激增
(4) 终端厂商将成为产业链重要一环
(5) 移动IM市场将超越互联网IM市场
(6) 移动IM企业化应用将日益突出
(二) 中国移动IM市场预测
1、市场规模预测
2、用户规模预测
四、中国移动IM市场推广策略建议
(一) 运营商移动IM发展策略
(二) 服务商移动IM发展策略
(三) 投资人策略
附录：中国移动IM发展大事记
图目录
图1 中国移动IM的发展阶段
图2 中国移动IM发展历程表
图3 2003-2007年中国移动IM市场规模
图4 2003-2007年中国移动IM市场用户规模
图5 中国移动IM市场产品用户格局
图6 中国移动IM市场产品收入格局
图7 2006年中国手机上网用户区域分布
图8 中国移动IM市场竞争格局
图9 2007-2011年中国移动IM市场规模预测
图10 2007-2011年中国移动IM市场用户规模预测
图11 运营商移动IM产品用户价值因素分析
图12 其它服务商移动IM产品用户价值因素分析
图13 移动IM用户分类与发展策略示意图
表目录
表1 主要竞争产品对比
表2 腾讯移动IM发展编年表
图 中国移动IM市场产品用户格局
图 运营商移动IM产品用户价值因素分析
表 主要竞争产品对比
飞信 超信 灵通 移动QQ 手机QQ PICA 移动MSN
无缝程度 ★★★☆☆ ★★★★★ ★★★★☆ ★★★☆☆ ★★★☆☆ ★★☆☆☆ ★★☆☆☆
通用性 ★★★☆☆ ★★★☆☆ ★★★☆☆ ★★★★★ ★★★☆☆ ★★★★★ ★★★☆☆
用户量 30万 20万 － 800万 － 700万 50万
用户定位 时尚
商务 青年
时尚 青年 青年
时尚 时尚
QQ用户 学生
青年
时尚 商务
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MSN用户
价格 5元
暂免费 5元
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